Lego to bring video game-making in-house as profits rise

Lego is building up its capability to make its own video games as the world’s largest toymaker invests heavily in developing its own digital play experiences alongside its bricks and mini-figures.

The Danish toymaker had outsourced its video game studio as well as theme parks and other non-core activities after its brush with bankruptcy two decades преди.

Но Нилс Кристиансен, основен изпълнителен шеф на LEGO, сподели пред Financial Times, че след мощен интервал на напредък, в който приходите му се удвояват до 10 милиарда $ от 2019 година, той добавяше нови цифрови благоприятни условия към главния си бизнес с физически играчки.

„ Определено можем да кажем, че стига да сме под марката LEGO, ние можем да покрием прекарвания за деца от всички възрасти, цифрови или физически. [Игрови разработки вътрешно] е нещо, което построяваме “, добави той.

LEGO се радва на триумф с поредност от видеоигри, създадени от външни студия, както и по-скорошното му обвързване с стрелбата Fortnite, която притегли 87mn играчи. Той е вложил няколкостотин милиона $ за утрояване на броя на софтуерните инженери, които употребява от 2022 година и усилва цифровата си инфраструктура. The toymaker has also released a number of Lego sets based on video games such as Super Mario and Sonic the Hedgehog.

Christiansen’s comments came as the Billund-based company continued to outpace US-based rivals such as Mattel and Hasbro in both revenues and profitability, growing faster than a toy industry that has been weighed down by existential worries about digital devices stealing children’s play time.

Lego регистрира във вторник, че приходите предходната година са се нараснали с 13 на 100 до DKR74 милиарда (10,1 милиарда Долара), до момента в който оперативната облага се е повишила с 10 на 100 до DKR18,7 милиарда В Hasbro приходите паднаха с съвсем пета до 4,1 милиарда Долара, до момента в който се възвърне до оперативна облага от 690 млн. Долара. Така че не би имал авансово предоставяне на никакви набори. Той добави, че LEGO е минал през пандемията на Covid-19, както и възходящите разноски за инфлация и първични материали, „ като не прекалява и това е същият метод тук “.

Той добави: „ В момента, няма цени, само че няма цени, само че няма неустановеност. “ LEGO разгласи нова фабрика във Вирджиния в Съединени американски щати, само че ще се отвори до 2027 година „ Ще бъде добре, когато се появи на поток. Взехме това решение преди цените. ”

Главният изпълнителен шеф заключи:„ В огромната картина цените не са това, което ме държи безсънен. Това е подходящо. ”

Той акцентира, че има все по -голяма конкуренция за времето на децата с цифрови артикули като YouTube. LEGO е опитал нови връзки, като да вземем за пример с Fortnite и Формула 1 в опит да притегли по-големи деца. „ Направихме много вложения в бъдеще - съвсем по -скоро бих надвишил. Това е изгодата от това, че е фамилна и дълготрайна “, добави Кристиансен.

LEGO прекомерно се разшири при започване на този век, като се реалокира в периферни бизнеси и се отдалечава от това, че единствено прави своите емблематични тухли. Но Кристиансен има вяра, че е научил уроците си и е по -способен да поддържа повече действия, защото е доста по -голяма компания. Основателното семейство на LEGO също неотдавна купи своите тематични паркове Legoland, защото компанията от ден на ден преглежда харесванията на Disney като противник, а не на играчи.